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麻辣休閑食品:一塊誘人的巨型蛋糕
作者: ?來源: ?時間:2014年11月21日 在線留言
  中國地域遼闊,飲食文化悠悠遠長。經歷幾千年來的歷史沉淀,東西南北都形成了極有特色的飲食文化和風味小吃。以麻辣為主旋律的川菜以其甘辣回腸,麻香悠長而著稱。從四大菜系之一川菜中延伸出來的休閑麻辣食品,保留了才傳統工藝的基礎上,注入了新的技術含量,采用真空包裝走出川渝,面向全國。使得麻辣休閑食品呈高速發展態勢,煥發出勃勃生計。
  隨著生活水平的不斷提高,消費休閑化已成為市場的主導方向。在很長一段時間里,洋食品站居了主要位置。諸如署片,巧克力,蛋黃派之類的。而傳統食品因其地域口味的差異及營銷意識的缺位,只能是盤踞一方,未真正形成消費潮流。隨著近十年來民工潮的形成,東西南北中人員的相互交融;飲食習慣也相互融合,相互接納。這就為各地的風味小吃走向全國創造了先天條件。另一方面,傳統食品經過改革開方三十年的沉浮和洗滌,通過一輪輪地洗牌;眾多傳統休閑食品企業完成了原始積累和自我改造;具備了面向全國,完成品牌塑造和市場布局的實力。在未來的幾年,代表這地方風味了休閑食品將是食品領域里的一個新的亮點。其中川渝地區所代表著的麻辣休閑食品,將在作為主力軍在國內市場翻江倒海,脫穎而出。
  一、麻辣休閑食品的發展前景不可限量   
  中國是崇尚吃的國度,民以食為天。飲食文化貫穿了整個中華文化的始終。中華飲食以風味獨異,千變萬化而聞名于世。麻辣文化直接代表著川渝文化的精髓,充分體現出巴蜀人性情直率,樂觀豁達的性格特點。麻辣休閑中以麻辣豆干最具為代表性。
  豆腐,據載是2000年前的西漢時期,淮南王劉安門下術士為求仙丹偶然所得。豆腐的發明是中國食品史上的一項偉大創舉,被譽為“東方龍腦”、“中華民族的國粹”、“中國第一菜川渝地區的麻辣豆干以野山椒,胡椒,茴香等為原料,經過泡,磨,腌,蒸等十幾道工序制作而成。呈現出肉細皮滑,酸辣清口之特點。成為國人皆知的地方名吃。
  像麻辣豆干這樣的地方特色健康食品已成為消費者休閑消費的首選,消費者選擇麻辣休閑豆干的理由非常簡單而又充分:口味好,又是一種健康食品。這使得麻辣休閑豆干將迎來一個前所未有的銷售狂潮
  對中國的麻辣休閑豆腐干市場進行了一個全面的調研,包括宏觀的市場環境、現有的產品特性、消費者情況、經銷商和渠道情況等多方面。經過市場調研,我們發現:目前市場上有一定品牌的麻辣休閑豆干都處于供不應求的狀態,了解到的幾個OEM生產企業的產品供應都得不到保障,大家都在進行產能的提升和廠房的擴建。如重慶凰巢食品公司生產的“凰巢”麻辣手磨豆干,在昆明,桂林,柳州等地區08年的銷售額達到了上千萬元。該公司的年增產率達到了500%。處在高速發展期。
  我們在全國范圍內的50個大中城市進行普查,挑出了1000份完整的調查問卷進行整理和分析,并針對長沙、成都、蕪湖這三個休閑豆腐干重點消費城市,運用我們獨創的消費者心理探測以及領先客戶調研法對消費者、經銷商等進行了深入調查、訪談。
  通過一系列科學嚴謹的調研和數據分析,我們發現目前我國城鄉人均豆類和豆制品年消費量6公斤左右,其中豆腐干類占20%左右,如此估算我國13億人口,目前的豆腐干市場容量為156萬噸,根據目前市場上的價格12至18元/斤計算,市場總容量在37.5—56億人民幣之間。隨著原材料價格的不斷上漲,越來越多的人們認可和倡導休閑豆腐干這一健康休閑食品,市場容量將會越來越大。根據中華營養學會的估算,未來十年內,我們國家人均豆制品年消費量將在18公斤左右,豆腐干的需求量,全國將會達到468萬噸,按照未來的每斤均價20元計算,未來十年內的市場容量保守估計將會達到200億人民幣,年增長率保守估計在30%——40%。
  另一方面,傳統豆制品的興衰直接關系著中國農民的利益,傳統食品工業化是解決“三農問題”的有效而可行的方式之一。生產以大豆為原料的的豆腐干產品,可以說是響應國家三農政策最直接的方式之一,具有極強的社會意義,因此,國家政策會有一定的傾斜,07年中央一號文件指出,農業產業化龍頭企業是引導農民發展現代農業的重要帶動力量,要通過貼息補助、投資參股和稅收優惠等政策,支持農產品加工業發展。
  根據我們的消費者調研,我們發現大多數受訪者認為購買豆腐干、熟食沒有季節影響,在日常生活中看電視、外出旅游、朋友聚會、坐車等車、喝酒等很多場景中都有食用,單從購買周期上來說基本均在一周一次以上。從這些信息我們不難看出休閑豆干的食用時間和范圍都是非常寬泛的。
  而國內休閑豆干市場以江浙一帶的甜汁豆干和川湘地區的甘辣豆干最具代表性。隨著人們生活水平的提高以及健康生活意識的加強,甜汁豆干的銷售面積主要集中在華東一帶,尚不具備面向全國的先天條件。川渝地區是民工潮的源頭,同時也把川渝飲食帶向全國各地。隨著川菜在各地的普及并被人們所接受,這也為麻辣豆干在休閑食品中形成熱點創造了條件。
  總之,不管是國家宏觀政策還是目前的消費習慣都表明了麻辣休閑豆干這一產業具有無可限量的發展前景。
  麻辣豆干屬于一個特色產品,有很多的特殊工藝需要人去掌控。到目前為止,中國的許多特色產業都沒有完全擺脫手工這一環節,表現在產品上就是產品形態傳統單一,口味方面有地域的特點和限制,包裝簡單檔次底(基本為簡單包裝),包裝材料和形態大同小異等。麻辣休閑豆干行業雖然前景廣闊,但門檻卻過底,導致眾多企業紛紛投入到這一行業,稍有作為者既可在短時間內使自己的產品在當地成為品牌,但種種因素也限制了區域品牌擴展成為全國性大品牌的可能性。
  根據我們對長沙、成都、蕪湖這三個麻辣休閑豆干重點消費城市的調研數據分析,我們發現一個普遍現象:消費者對麻辣休閑豆干品牌的提及率較為凌亂,呈現出認知率、識別率雙低的情況;每一個區域都有自己的強勢品牌,四川的香香嘴、重慶的凰巢,湖南的步步為贏、安徽的采石磯,這幾個品牌在區域市場內取得了絕對的優勢,最高年銷售額可以達到一億人民幣,有一些甚至可以占據高于區域市場50%的市場份額。這些均明確的告訴我們目前麻辣休閑豆干產品還處于未成熟的發展階段,整個業態呈現出諸侯割據,百家爭鳴的現狀。
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